Wildberries (Вайлдберриз) расширил настройки сервиса персонализированных главных фото карточки товара: в полях «Возраст» и «Семейное положение» теперь доступен вариант «Все», а точные значения можно задавать отдельно для пола и региона. Раньше все четыре параметра приходилось указывать строго, что ограничивало количество аудиторных сегментов. Новая гибкость позволяет продавцам точнее нацеливать визуал и охватывать больше покупателей без создания лишних комбинаций настроек.

Платформа рассчитывает, что более тонкая настройка персонализированного фото повысит заметность карточки в выдаче, увеличит число показов и в конечном счёте отразится на конверсии в заказ. Прямых цифр по росту конверсии ВБ не приводит - эффект будет зависеть от категории товара и качества самих фотографий.

Как настроить фото для целевой аудитории на Wildberries

Сервис позволяет показывать разным группам покупателей разные главные фото одной и той же карточки. Для этого продавец задаёт параметры аудитории - пол, возраст, семейное положение и регион. Теперь для возраста и семейного положения можно выбрать «Все», сохранив при этом точный пол и регион - например, показывать одно фото всем женщинам из конкретного региона независимо от возраста и статуса.

Кому из продавцов Wildberries пригодится персонализация фото

Инструмент полезен тем, кто продаёт товары с разным восприятием у разных сегментов покупателей - одежду, обувь, товары для дома, подарки. Гибкие настройки избавляют от необходимости создавать десятки узких сегментов и позволяют строить более простую, но точную сетку показов. Стоит учитывать, что сервис работает только в рамках платной подписки «Джем».

  • Проверить, подключена ли подписка «Джем» в личном кабинете
  • Пересмотреть текущие сегменты персонализации с учётом нового варианта «Все»
  • Подготовить альтернативные главные фото для ключевых аудиторных групп
  • Отследить динамику показов и конверсии после обновления настроек