Wildberries (Вайлдберриз, WB) добавил в отчёт "Поисковые запросы на WB" расширенную аналитику аудитории. Теперь по клику на строку таблицы продавец видит пол, возраст и регион покупателей, которые интересуются товаром по конкретному запросу, а также индекс спроса по регионам. Функция платная и доступна в тарифе "Продвинутый" подписки "Джем", а также с опцией конструктора тарифов "Продвинутая подписка Джем".

Что показывает новая аналитика аудитории на Wildberries

В блоке "Целевая аудитория" отображается, кто чаще всего ищет товар по запросу - с разбивкой по полу, возрасту и региону проживания. Блок "Возраст" позволяет сравнить возрастные группы между собой по количеству заказов, конверсии в заказ, глубине просмотра поисковой выдачи и соотношению мужчин и женщин. В разделе "Регион" видно количество заказов по регионам России и зарубежью, а также индекс спроса - показатель, который отражает популярность товара в конкретном регионе относительно других.

Если по какому-то из параметров стоит отметка "Нет данных", это означает, что определить пол, возраст или регион удалось не у всех покупателей, а не то, что спроса на товар нет.

Кому из продавцов Wildberries пригодится анализ аудитории по регионам

Новый инструмент полезен при выборе карточек для продвижения, планировании ассортимента под конкретную аудиторию и распределении рекламного бюджета по регионам с наибольшим индексом спроса. Компаниям из Беларуси, которые отгружают товары на склады маркетплейса в России, такой отчёт может пригодиться для анализа спроса в разных регионах РФ и корректировки логистики под самые перспективные из них.

  • Пол, возраст и регион покупателей по конкретному поисковому запросу
  • Сравнение возрастных групп по заказам и конверсии
  • Индекс спроса по регионам России и зарубежью