Коротко. Дизайнер rich-контента для Ozon должен собирать структурированный блок из картинок и текста внутри карточки: строить визуальную историю о товаре, знать технические требования площадки к размерам и весу, работать с инфографикой и разбираться в поведении покупателя. Это не просто красивый баннер, а инструмент, который отвечает на вопросы и снимает возражения до покупки.
Что такое rich-контент на Ozon и зачем он продавцу
Rich-контент - это расширенное описание товара внутри карточки Ozon, где вместо сплошного текста покупатель видит блоки с изображениями, заголовками, списками характеристик и мини-инфографикой. По сути это лендинг товара прямо в карточке. Хороший rich-контент удерживает внимание, отвечает на вопросы до того, как их зададут, и снижает долю возвратов, потому что человек заранее понимает, что именно он покупает.
Для дизайнера это означает одно: недостаточно уметь рисовать. Нужно понимать, как устроена воронка внутри карточки, какие сомнения возникают у покупателя и в каком порядке их закрывать. Именно поэтому продавцы ищут не просто иллюстратора, а специалиста по продающему контенту - таких можно найти в каталоге дизайнеров портала.
Технические требования Ozon к rich-контенту, которые обязан знать дизайнер
Первое, что отличает любителя от профи - знание ограничений площадки. Ozon принимает rich-контент как набор блоков, и каждый из них подчиняется своим правилам по размеру, весу и формату. Если дизайнер отдаёт макеты без учёта этих рамок, менеджер продавца будет переделывать всё вручную.
- Изображения в блоках - строго заданные пропорции, чаще всего под ширину карточки; форматы JPG и PNG.
- Вес каждого изображения ограничен, поэтому важно уметь сжимать без потери резкости на мелких деталях.
- Текст внутри картинки должен оставаться читаемым и на десктопе, и на экране смартфона - основная доля трафика мобильная.
- Никаких контактов, ссылок на сторонние площадки и обещаний, которые нарушают правила модерации Ozon.
Логика здесь та же, что и у соседней площадки: подходы к структуре блоков во многом пересекаются с тем, что мы разбирали в материале Rich-контент Wildberries - требования к дизайну карточки. Дизайнеру, который работает с обоими маркетплейсами, полезно держать в голове различия форматов, чтобы не переделывать макеты дважды.
Как дизайнер собирает продающую структуру rich-контента для Ozon
Сильный rich-контент - это сценарий, а не набор красивых плашек. Опытный дизайнер выстраивает блоки в логике, которая ведёт покупателя от интереса к решению купить.
- Первый экран - крупная выгода и товар в деле, чтобы человек за секунду понял, зачем ему это.
- Блок характеристик - ключевые параметры на инфографике, без стены цифр.
- Сценарии использования - показать товар в реальной жизни, а не только на белом фоне.
- Закрытие возражений - размер, материал, комплектация, уход, совместимость.
- Доверие - гарантия, бренд, упаковка, что ещё есть в линейке.
Дизайнер, который умеет думать этими блоками, ценится выше рисовальщика отдельных картинок. Наработать такое мышление помогает практика и насмотренность - о том, как её показать заказчику, мы писали в статье Как собрать портфолио дизайнера карточек маркетплейсов.
Навыки инфографики и типографики для карточек Ozon
Инфографика - сердце rich-контента. Именно она превращает сухие характеристики в понятный визуал. Здесь дизайнеру нужен набор конкретных умений.
- Строить визуальную иерархию: главное - крупно, детали - тише, чтобы взгляд шёл по нужному маршруту.
- Работать с иконками и пиктограммами, которые считываются мгновенно и без подписи.
- Подбирать шрифты, читаемые в мелком размере на мобильном экране.
- Держать единый стиль по всей линейке товаров бренда, чтобы карточки выглядели как система.
- Аккуратно ретушировать и вписывать фото товара в композицию блока.
Если специалист метит именно в инфографику, ему стоит собирать профильные кейсы отдельно - разбор структуры такого портфолио есть в материале Портфолио для дизайнера инфографики - примеры и структура.
Сколько стоит rich-контент и как дизайнеру работать с оплатой безопасно
Цена на rich-контент зависит от количества блоков, сложности инфографики и того, нужна ли предметная съёмка. Ориентировочная вилка по рынку выглядит так.
| Объём работы | Что входит | Ориентир, бел. руб. |
|---|---|---|
| Базовый набор | 3-4 блока, простая инфографика на готовых фото | примерно 90-160 |
| Стандарт | 5-7 блоков, иконки, сценарии использования | примерно 170-320 |
| Премиум | полный rich, сложная инфографика, единый стиль линейки | примерно 350-600 |
Специалист может работать как самозанятый на Профдоходе (НПД) - это законный и удобный формат для подрядчика. Но остаётся вопрос доверия между незнакомыми людьми: заказчик боится отдать предоплату, исполнитель боится сделать работу и не получить оплату. Решает это безопасную сделку - деньги резервируются у гаранта и переходят дизайнеру только после того, как макеты приняты.
Для новичка безопасная сделка ещё и способ набрать первые отзывы: заказчик видит, что вы работаете прозрачно и не требуете рискованной предоплаты вслепую.
Продавцу, который ищет исполнителя, а не хочет разбираться в форматах сам, проще всего выбрать проверенного дизайнера в каталоге подрядчиков и запустить работу через сделку с гарантом. Тогда обе стороны спокойны: одна получает готовый rich-контент под требования Ozon, другая - честную оплату за результат.
Комментарии