Коротко. Rich-контент Wildberries - это расширенное описание внутри карточки: чередование блоков с текстом и изображениями шириной 1200 пикселей. Дизайнеру важно уложиться в лимиты площадки (обычно до 6 блоков, картинки в JPG или PNG, без запрещённого текста и чужих логотипов), сделать читаемую вёрстку под мобильный экран и не дублировать SEO-описание.
Что такое rich-контент Wildberries и зачем он дизайнеру карточки
Rich-контент (иногда его называют A+ контентом по аналогии с Amazon) - это блочный модуль, который встраивается в карточку товара под фотографиями и заменяет собой скучное текстовое описание. Вместо простыни текста покупатель видит серию баннеров: преимущества товара, схему применения, сравнительную таблицу, отзывы, гарантии. Для селлера это инструмент, который поднимает конверсию в корзину и снижает возвраты, потому что человек заранее понимает, что покупает.
Для дизайнера rich-контент - отдельная услуга со своим ценником и своими правилами. Здесь недостаточно уметь рисовать инфографику для главного фото: нужно мыслить сценарием прокрутки, держать в голове лимиты площадки и понимать, как блоки поведут себя на маленьком экране смартфона, где карточку открывают чаще всего.
Технические требования Wildberries к rich-контенту в карточке товара
Прежде чем браться за макет, зафиксируйте технические рамки. Wildberries периодически их корректирует, поэтому перед сдачей проекта всегда сверяйтесь с актуальной справкой продавца. На момент подготовки материала ориентиры такие:
- ширина изображений - 1200 пикселей, высота свободная, но разумно держать блок в пределах 1200-1600 пикселей по высоте;
- форматы - JPG или PNG, вес каждого файла лучше держать до 1 МБ, чтобы карточка быстро грузилась;
- количество блоков - как правило, до 6; этого достаточно, чтобы раскрыть товар и не утомить прокруткой;
- текст на баннерах допустим, но без обещаний вроде лучший, номер один, стопроцентная гарантия без подтверждения;
- никаких чужих логотипов, водяных знаков, контактов, ссылок на сторонние площадки и QR-кодов.
Отдельно про текст внутри картинок: модерация не любит, когда баннер целиком состоит из мелкого нечитаемого шрифта. Ключевую мысль выносите крупно, детали - подписью. Помните, что поисковый алгоритм не читает текст на изображении, поэтому ключевые слова должны жить в SEO-описании, а не только в rich-блоках.
Как дизайнеру собрать структуру блоков rich-контента, которая продаёт
Хаотичный набор красивых картинок не работает - блоки должны вести покупателя по логике принятия решения. Рабочий каркас выглядит так:
- Первый экран - главное преимущество и эмоция. Человек должен за секунду понять, зачем ему этот товар.
- Проблема и решение - показываем боль покупателя и то, как товар её закрывает.
- Характеристики и состав - факты, размеры, материалы; здесь уместна таблица.
- Сценарии использования - где и как применять, кому подойдёт.
- Доверие - гарантия, упаковка, комплектация, ответы на типовые сомнения.
- Финальный блок - мягкий призыв и напоминание о ключевой выгоде.
Сравните два подхода к одному товару, чтобы почувствовать разницу:
| Блок | Слабое решение | Сильное решение |
|---|---|---|
| Первый экран | Просто фото товара на белом фоне | Товар в применении плюс одна крупная выгода |
| Характеристики | Текст мелким шрифтом в столбик | Таблица с иконками и понятными единицами |
| Доверие | Отсутствует | Блок про гарантию, упаковку и состав комплекта |
Если вы только формируете свои кейсы, соберите такие пары до и после в отдельную папку - это половина будущего портфолио. Подробно разбор мы давали в материале Как собрать портфолио дизайнера карточек маркетплейсов, а специфику инфографики - в статье Портфолио для дизайнера инфографики - примеры и структура.
Частые ошибки дизайнера при вёрстке rich-контента для Wildberries
Большинство отклонений модерации и потерянных заказов сводятся к одному набору промахов. Пробегитесь по чек-листу перед сдачей макета клиенту:
- мелкий текст, который не читается на экране смартфона в 5-6 дюймов;
- перегруз одного блока - пять мыслей там, где должна быть одна;
- разнобой в стиле: разные шрифты, цвета и сетки в соседних блоках;
- дублирование одного и того же преимущества во всех шести баннерах;
- тяжёлые файлы, из-за которых карточка подгружается рывками;
- запрещённые элементы - чужие бренды, контакты, обещания без доказательств.
Ещё одна тонкость - единый визуальный язык бренда. Если у продавца несколько товаров, rich-контент должен смотреться как серия, а не как работа пяти разных исполнителей. Это повышает узнаваемость и упрощает вам масштабирование заказа.
Сколько стоит rich-контент и как дизайнеру найти заказы на Wildberries
Цена зависит от количества блоков и глубины проработки. Ориентировочная вилка по рынку - примерно 60-200 бел. руб. за комплект rich-контента на одну карточку; сложные проекты с уникальной графикой и трёхмерной визуализацией стоят дороже. Разовые правки и адаптация под новый товар в линейке обычно считаются отдельно. Работать можно как физлицо на профдоходе - для специалиста-подрядчика это законный формат самозанятости.
Где брать клиентов - тема отдельного разговора; мы разбирали каналы в статье Где искать первых клиентов дизайнеру карточек WB. Один из стабильных источников - профильный каталог. Продавцы приходят на sellers.by именно за проверенными исполнителями, поэтому дизайнеру стоит завести карточку в разделе каталога дизайнеров и держать там свежие примеры rich-контента.
Чтобы обе стороны не рисковали, оплату удобно проводить через безопасную сделку: деньги резервируются у гаранта и уходят исполнителю только после того, как заказчик принял готовые блоки. Дизайнер уверен, что получит оплату за сданный макет, а селлер - что не потеряет предоплату. Такой формат снимает главный страх новичка и делает первые заказы спокойнее.
Хороший rich-контент - это не про красоту ради красоты, а про то, чтобы покупатель пролистал все блоки и нажал купить. Проектируйте карточку от сценария прокрутки, а не от отдельных картинок.
Комментарии