Коротко. Дизайн карточки для Яндекс Маркета отличается от Wildberries прежде всего форматом восприятия: на WB покупатель листает вертикальную ленту крупных инфографик, а на Маркете видит компактную выдачу с ценой, отзывами и характеристиками, где картинка играет вспомогательную роль. Поэтому под Маркет дизайнер делает чище фон, меньше текста на фото и упор на сам товар.
Чем дизайн карточки для Яндекс Маркета отличается от Wildberries по формату площадки
Главная разница - в том, как площадка показывает товар. Wildberries - витрина, где решение принимается почти целиком по картинке: если инфографика не зацепила за первые секунды, карточку закрывают. Яндекс Маркет ближе к прайс-агрегатору: рядом с товаром сразу видны цена, рейтинг, число отзывов и предложения разных продавцов. Фото важно, но конкурирует за внимание с цифрами и текстом самого маркетплейса.
Отсюда разный подход к плотности информации. На WB дизайнер вправе нагрузить второе-третье изображение выгодами и сценариями использования. На Маркете перегруженная текстом картинка выглядит инородно - аудитория пришла сравнивать, а не читать баннер.
Требования к изображениям товара на Яндекс Маркете против Wildberries
Технические правила у площадок расходятся - это первое, что дизайнер сводит в чек-лист. Логика такая: Маркет строже к рекламному мусору на фото и охотнее продвигает чистые изображения на белом фоне, особенно в бытовой технике и электронике.
| Параметр | Wildberries | Яндекс Маркет |
|---|---|---|
| Формат галереи | вертикаль, длинная лента | квадрат, компактная карусель |
| Роль первого фото | продающая инфографика | чистый товар, часто на белом |
| Текст на изображении | уместен и ожидаем | минимум, только по делу |
| Акцент выдачи | картинка | цена, рейтинг, отзывы |
| Инфографика | ядро карточки | вспомогательные слайды |
Перед версткой сверяйтесь с актуальной справкой площадки по категории - требования к фону и размерам периодически меняются, и то, что проходило полгода назад, сегодня может уйти на доработку.
Как адаптировать инфографику карточки с Wildberries под Яндекс Маркет
Частая ошибка - взять готовый комплект инфографики с WB и залить его на Маркет без изменений. Смотрится это чужеродно, а иногда и режется модерацией. Правильнее переработать материал под другую логику восприятия.
- Первый слайд освободите от плашек и выгод - оставьте товар крупно, желательно на светлом фоне.
- Выгоды и характеристики перенесите на второй-третий слайд и подайте спокойнее: меньше ярких заливок и восклицательных знаков.
- Уберите вайлдберизовские приёмы - агрессивные стрелки, кричащие ценники, коллажи в полэкрана.
- Держите читаемость в маленьком размере: на Маркете превью мельче, тонкий шрифт пропадёт.
Если вы только осваиваете ремесло и хотите понять базу до нюансов площадок, начните с материала как стать дизайнером карточек товаров для маркетплейсов с нуля - там разложен путь от первых макетов до заказов.
Типичные ошибки дизайнера при переносе карточки на Яндекс Маркет
Ошибки на Маркете отличаются от вайлдберизовских, и знать их полезно, чтобы не отдавать заказчику работу на переделку.
- Слепой перенос инфографики WB - самый частый прокол, о котором мы говорили выше.
- Перегруз текстом на первом фото - товар выглядит как реклама, а не как продукт, и доверие падает.
- Игнор белого фона там, где категория его требует, - карточка проседает в выдаче и хуже проходит модерацию.
- Мелкие детали, исчезающие в компактном превью, - подписи, иконки, тонкие линии.
- Разнобой стиля между слайдами - на агрегаторе аккуратность считывается сильнее, чем на витрине WB.
Многие из этих граблей универсальны для новичков на любой площадке. Разбор смежных промахов есть в статье типичные ошибки начинающего дизайнера карточек Wildberries - применимо и к Маркету, если держать в голове разницу форматов.
Как дизайнеру брать заказы на карточки для Яндекс Маркета и WB безопасно
Спрос на специалиста, который умеет и под WB, и под Маркет, выше, чем на дизайнера одной площадки: продавцы часто выходят сразу на несколько маркетплейсов и хотят единый стиль под каждый. Это ваше преимущество - выносите его в портфолио и анкету.
Заказчики ищут исполнителей в каталоге дизайнеров на sellers.by. Понятная анкета с примерами работ под обе площадки повышает отклик - как её собрать, описано в материале как оформить анкету дизайнера карточек на бирже sellers.by.
Ориентир по деньгам: комплект инфографики под одну карточку - примерно 30-90 бел. руб. в зависимости от числа слайдов и сложности; адаптация готового комплекта с WB под Маркет обычно дешевле переработки с нуля. Как самозанятый специалист вы можете работать по НПД, оформляя доход официально.
Совет: при работе с новым заказчиком проводите оплату через безопасную сделку. Деньги резервируются у гаранта и уходят вам только после сдачи макетов - это защищает от неоплаты и снимает у клиента страх отдать предоплату незнакомому исполнителю.
Разница между площадками - не помеха, а рычаг: дизайнер, который понимает, почему на Маркете нужен чистый кадр, а на WB - продающая инфографика, закрывает больше задач и берёт за это адекватную ставку.
Комментарии