Коротко. Бриф на дизайн карточки Ozon должен содержать данные о товаре и целевой аудитории, ссылки на конкурентов, ключевые выгоды по приоритету, текст для инфографики, требования к формату и размерам изображений, фирменные цвета и примеры нравящихся вам работ. Чем конкретнее бриф - тем меньше правок и быстрее результат.
Зачем продавцу на Ozon подробный бриф для дизайнера карточек
Карточка на Ozon работает как продавец-консультант: за пару секунд она должна объяснить, что за товар, чем он лучше соседних и почему стоит купить именно его. Дизайнер не знает ваш товар так, как знаете вы. Если отдать задачу в формате -сделай красиво-, вы получите красивую картинку, которая не продаёт. Подробный бриф превращает работу из угадайки в понятную задачу.
Второй момент - деньги и нервы. Каждый круг правок это потерянные дни и риск переплатить. Хороший бриф закрывает 80 процентов вопросов до старта. О том, как формулировать задачу без ошибок, мы подробно писали в материале Ошибки в ТЗ дизайнеру, из-за которых карточка МП не продаёт - там разобраны типовые провалы, которых стоит избегать.
Что включить в бриф на инфографику карточки Ozon: обязательные блоки
Разберём по пунктам. Ниже - минимальный набор, без которого дизайнер просто не сможет работать точно.
- Товар и его характеристики. Название, категория, материал, размеры, комплектация, чем отличается от аналогов. Приложите живые фото товара со всех сторон.
- Целевая аудитория. Кто покупает: пол, возраст, для чего берут, какую боль закрывает товар. Дизайн для молодой мамы и для строителя выглядит по-разному.
- Выгоды по приоритету. Список из 4-6 преимуществ, отсортированных от главного к второстепенному. Главная выгода уходит на первое (обложечное) изображение.
- Тексты для инфографики. Не заставляйте дизайнера придумывать формулировки - он не копирайтер. Дайте готовые короткие фразы для каждого слайда.
- Конкуренты. 3-5 ссылок на карточки Ozon в вашей нише: две, которые нравятся, и две, которые точно не нравятся, с пояснением почему.
- Фирменный стиль. Логотип в векторе, фирменные цвета в HEX-кодах, шрифты, если они есть.
Технические требования Ozon к изображениям, которые нужно указать в брифе
Дизайнер должен сдать файлы, которые площадка примет без ошибок. Пропишите технические рамки заранее, иначе получите макеты, которые не пройдут модерацию.
| Параметр | Что указать в брифе |
|---|---|
| Формат | JPG или PNG для основных изображений |
| Размер | Рекомендуемая сторона от 1000 пикселей, вертикальная ориентация 3:4 |
| Количество | Сколько слайдов нужно, обычно 5-8 на товар |
| Первое фото | Обложка: чистый товар плюс главная выгода, без перегруза |
| Rich-контент | Нужен ли отдельный дизайн для rich-блока карточки |
Отдельно уточните у дизайнера, делает ли он адаптацию под мобильную выдачу - большинство покупателей Ozon смотрят карточку с телефона, и мелкий текст там просто не читается.
Как проверить портфолио дизайнера перед тем, как отдавать бриф
Даже идеальный бриф не спасёт, если исполнитель не умеет делать продающую инфографику. Перед стартом посмотрите работы кандидата: важно, чтобы у него были именно карточки маркетплейсов, а не абстрактные баннеры или логотипы. Мы собрали чёткие критерии оценки в статье Как оценить портфолио дизайнера карточек для Wildberries - подход к Ozon точно такой же.
Проверенных исполнителей удобно искать в каталоге дизайнеров sellers.by: у специалистов открыты профили с примерами работ и отзывами, так что вы отдаёте бриф человеку, который уже делал похожие проекты, а не коту в мешке.
Сколько закладывать в бюджет и как оплатить работу без риска
Стоимость дизайна карточки Ozon зависит от количества слайдов, сложности инфографики и опыта исполнителя. Ориентировочная вилка за комплект из 5-6 изображений - примерно 60-200 бел. руб., за премиальную инфографику с 3D-визуализацией цена поднимается выше. Детальный разбор ценообразования есть в материале Сколько стоит инфографика для карточки WB в BYN - логика та же и для Ozon.
Отдельный вопрос - как не остаться без денег и без макета. Если вы работаете с фрилансером впервые, проведите оплату через безопасную сделку: деньги замораживаются у гаранта и уходят дизайнеру только после того, как вы примете готовые файлы. Это снимает риск и для продавца, и для исполнителя - никто не рискует остаться ни с чем.
Чек-лист: собираем бриф на дизайн карточки Ozon за 15 минут
Пробегитесь по пунктам перед тем, как отправить задачу дизайнеру:
- Приложил живые фото товара со всех ракурсов.
- Описал целевую аудиторию и главную боль покупателя.
- Составил список выгод по приоритету, главная - на обложку.
- Написал готовые тексты для каждого слайда.
- Дал ссылки на карточки-примеры: нравится и не нравится.
- Указал фирменные цвета, шрифты, приложил логотип в векторе.
- Прописал технические требования Ozon: формат, размер, количество слайдов.
- Согласовал сроки, число правок и способ оплаты.
Такой бриф экономит недели переписки и делает результат предсказуемым. А когда задача сформулирована чётко и оплата защищена гарантом, работа с фрилансером перестаёт быть лотереей и становится обычным рабочим процессом.
Комментарии