Коротко. Смотрите не на красоту картинок, а на результат: продаёт ли карточка. Оценивайте портфолио по релевантности вашей нише, читаемости инфографики на телефоне, наличию структуры (первый экран - выгода, а не логотип), кейсам с цифрами и опыту работы под требования Wildberries. Красивое не равно продающему.
Почему портфолио дизайнера карточек WB важнее его цены
Дешёвый дизайнер, который рисует эффектные, но пустые картинки, обойдётся дороже опытного: вы заплатите за работу, а карточка не даст конверсии, и придётся переделывать. Портфолио - единственный способ до старта понять, умеет ли человек мыслить продажами, а не только цветом и композицией.
Поэтому первым делом отделяйте арт от маркетинга. Дизайнер карточек для маркетплейса - не иллюстратор. Его работа - за 2-3 секунды объяснить покупателю, почему брать нужно именно этот товар. Если в портфолио сплошь красивые коллажи без единой мысли о покупателе, это тревожный знак.
На какие критерии смотреть в портфолио дизайнера инфографики для Wildberries
Пройдитесь по работам кандидата с этим чек-листом. Он отсекает большинство слабых исполнителей ещё на этапе просмотра:
- Первый экран продаёт, а не украшает. На главном фото - ключевая выгода или снятое возражение, а не крупный логотип бренда. Логотип покупателю неинтересен.
- Читаемость на телефоне. Большинство заказов на WB идёт с мобильных. Откройте работы на смартфоне: если текст на инфографике мельчит и не читается, дизайнер не думал о реальном покупателе.
- Единый визуальный ряд. Все слайды карточки выдержаны в одном стиле, шрифтах и палитре. Разнобой выдаёт новичка.
- Есть иерархия. Взгляд сразу цепляется за главное, второстепенное не перетягивает внимание.
- Работа с возражениями. В инфографике видно, что дизайнер закрывает страхи покупателя: размер, состав, гарантия, комплектация.
- Соответствие требованиям площадки. Понимание допустимого текста на фото, форматов, зоны обрезки под мобильную выдачу WB.
Отдельно проверьте разнообразие категорий. Дизайнер, который делал карточки только для одежды, не всегда потянет технику или косметику - там другая логика подачи и другие возражения.
Как отличить релевантный опыт дизайнера под вашу нишу на маркетплейсе
Универсальных дизайнеров, одинаково сильных во всех категориях, почти не бывает. Ищите в портфолио работы, близкие к вашему товару. Если продаёте детские игрушки, а у кандидата только автозапчасти - подача будет чужой, даже если технически он силён.
Задайте себе три вопроса по каждой релевантной работе:
- Понял бы я за пару секунд, что это за товар и в чём его плюс?
- Захотел бы я открыть карточку и пролистать остальные фото?
- Снимает ли инфографика мои сомнения как покупателя?
Если на все три - да, дизайнер понимает свою работу. Кстати, требования к инфографике заметно отличаются между площадками, и специалист должен это учитывать. Подробнее об этом - в материале Инфографика для Яндекс.Маркета: чем отличается от WB и Ozon. Если кандидат путает подходы разных маркетплейсов, это повод насторожиться.
Какие кейсы с цифрами должны быть в портфолио дизайнера карточек WB
Сильное портфолио - это не галерея, а набор кейсов. Идеальный формат: было / стало / результат. Например: переупаковали карточку термокружки, обновили инфографику, конверсия в корзину выросла. Даже без точных процентов важна сама логика: дизайнер думает о показателях продавца, а не только о лайках.
Что должно быть в хорошем кейсе:
| Элемент кейса | О чём говорит |
|---|---|
| Задача продавца | Дизайнер понимает бизнес-цель, а не рисует наугад |
| Фото до и после | Виден ход мысли и рост качества подачи |
| Результат в цифрах | Работа влияет на продажи, а не только на вид |
| Пояснение решений | Каждый элемент на своём месте осознанно |
Осторожнее с портфолио, где нет ни одного пояснения - только картинки. Возможно, дизайнер собрал чужие работы или не умеет объяснять свои решения. Второе на практике так же плохо, как первое: с таким исполнителем тяжело согласовывать правки.
Как проверить дизайнера карточек перед заказом и не потерять деньги
Портфолио - это витрина, а вам нужна реальная работа. Прежде чем платить, сделайте несколько простых шагов:
- Дайте мини-тест. Попросите набросок первого экрана по вашему товару. Платить за тест не обязательно, но короткое задание покажет и скорость, и мышление.
- Проверьте, как он читает ТЗ. Хороший дизайнер задаёт вопросы о товаре, аудитории и возражениях, а не сразу берётся рисовать. Кстати, грамотное ТЗ - половина успеха: разбор типичных промахов есть в статье Ошибки в ТЗ дизайнеру, из-за которых карточка МП не продаёт.
- Уточните сроки и правки. Сколько итераций входит в цену, что считается доработкой, а что новой задачей.
- Сверьте цену с рынком. Ориентир по стоимости инфографики - в материале Сколько стоит инфографика для карточки WB в BYN. Полный набор слайдов для одной карточки обычно обходится примерно в 60-200 бел. руб. в зависимости от сложности и опыта дизайнера.
Проверенных специалистов удобно искать в каталоге дизайнеров на sellers.by: там виден профиль, работы и отзывы, а не случайный аккаунт из переписки. А чтобы не остаться без результата после предоплаты, оформляйте заказ через безопасную сделку: деньги придут дизайнеру только после того, как вы примете готовые макеты. Это защищает обе стороны и снимает главный страх работы с незнакомым исполнителем.
Итог прост: оценивайте портфолио как покупатель, а не как ценитель картинок. Релевантная ниша, читаемость на телефоне, продающий первый экран, кейсы с логикой и понимание правил Wildberries - вот пять опор, на которых стоит выбор хорошего дизайнера.
Комментарии