Wildberries (Вайлдберриз) распространил аукцион второй цены на все подкатегории товаров в CPC-кампаниях. Теперь при клике по рекламному товару с продавца списывается не точная ставка, а сумма чуть выше ставки ближайшего конкурента - это снижает фактическую стоимость клика и помогает избежать переплат за продвижение на Wildberries.

Как считается ставка аукциона второй цены на Wildberries

Принцип показа прежний: если за позицию в выдаче конкурируют несколько товаров, выше в поиске окажется тот, у кого ставка больше. Но списывается не она, а ставка ближайшего конкурента плюс символическая надбавка 0,1 российского рубля. Итоговая сумма не может превысить ставку, которую указал продавец. Например, при ставке 8 российских рублей и ставке конкурента 5 российских рублей товар получает более высокую позицию, а за клик списывается только 5,1 российского рубля. Если указана минимальная ставка, спишут именно её.

Аукцион второй цены работает только в поиске и каталоге для физических лиц. В рекомендациях и в выдаче для компаний-покупателей по-прежнему действует аукцион первой цены - за клик списывается ровно та сумма, которую указал продавец. В статистике кампании Wildberries планирует показывать, сколько удалось сэкономить за счёт перехода на новую модель аукциона.

Для продавцов из Беларуси, которые отгружают товары на склады Wildberries в России, изменение особенно актуально: оплата за клики в рекламных кампаниях ВБ идёт в российских рублях, и новая система позволяет не завышать ставки «на всякий случай» - платформа сама досчитает минимально необходимую сумму.

Что делать продавцу Wildberries при новом аукционе CPC

  • Проверить кампании, где ставки указывались с запасом, и скорректировать их, ориентируясь на статистику экономии.
  • Помнить, что в рекомендациях и b2b-выдаче на Wildberries ставка списывается полностью, без скидки.
  • Учитывать, что все суммы ставок и надбавки указаны в российских рублях, а не в белорусских.