Wildberries (Вайлдберриз) запустил новый раздел Аудитории в рекламном кабинете WB Медиа. Селлеры могут самостоятельно формировать пользовательские сегменты и применять их как таргетинг в кампаниях Баннер, Видео и Реклама в ПВЗ - без обращения к менеджеру площадки.

Какие сегменты доступны для таргетинга на Wildberries

Сегменты на Вайлдберриз строятся на основе поведения покупателей: просмотр товаров бренда или категории, добавление в корзину или избранное, оформление заказа и факт покупки. Каждый из этих срезов можно использовать как отдельную аудиторию для рекламной кампании.

Параметры настройки аудиторий на WB Медиа

  • География - страна, федеральный округ, область, город
  • Пол и возраст покупателей
  • Размер одежды и обуви
  • Покупательская способность - сумма покупок в российских рублях за месяц и средний чек

Look-alike аудитории на Wildberries - расширение охвата без лишних затрат

Помимо собственных сегментов, доступен инструмент look-alike - формирование похожих аудиторий. Система подбирает пользователей, схожих по поведению и интересам с покупателями из основного сегмента. Это позволяет привлекать новых потенциальных клиентов, не увеличивая ставки на уже прогретую базу.

Для селлеров Вайлдберриз, которые используют медийную рекламу, новый инструмент - возможность точнее распределять бюджет и тестировать гипотезы по аудиториям без участия менеджера WB.