«Брендовая полка» WB Медиа (Wildberries): дата окончания больше не обязательна

В WB Медиа обновили логику запуска кампаний в формате «Брендовая полка». Теперь при выборе режима «Без распределения» в блоке «Распределение бюджета» дату окончания можно не указывать - кампания будет работать до тех пор, пока не закончатся средства на счёте. Ранее такая возможность была доступна только в форматах «Баннер», «Видео» и «Контекстный баннер» на Wildberries (ВБ).

Как работает «Брендовая полка» на Wildberries без даты окончания - два сценария

Поведение кампании напрямую зависит от настройки блока «Распределение бюджета». Рекламодателям стоит учесть оба сценария: при режиме «Без распределения» дата окончания необязательна - кампания расходует бюджет в свободном темпе, и для контроля затрат можно задать дневной лимит и сегменты аудитории. При режиме «На весь период размещения» дата окончания обязательна - без неё система не позволит перейти к настройкам группы объявлений; бюджет в этом случае равномерно распределяется по всему выбранному периоду.

Изменение даёт рекламодателям Wildberries (ВБ) больше гибкости при запуске брендовых кампаний в WB Медиа: теперь не нужно заранее фиксировать горизонт размещения, если стратегия предполагает непрерывное присутствие в полке до исчерпания бюджета.

  • Режим «Без распределения» - дата окончания необязательна, кампания идёт, пока есть бюджет; доступен дневной лимит и таргетинг по аудитории.
  • Режим «На весь период размещения» - дата окончания обязательна; бюджет делится равномерно по дням периода.
  • Форматы «Баннер», «Видео» и «Контекстный баннер» в WB Медиа работали без обязательной даты окончания и раньше.
  • Обновление распространяется только на кампании «Брендовая полка» на Wildberries (ВБ).