«Анализ внимания» - инструмент Wildberries (Вайлдберриз), который с помощью ИИ-модели показывает, как покупатель обычно рассматривает карточку товара: на какие зоны фотографии падает взгляд чаще всего, а какие элементы остаются незамеченными. После тестового периода функция стала доступна всем продавцам с подпиской «Джем», без камер и сбора данных реальных покупателей - только модель, обученная на исследованиях eye-tracking.

Инструмент анализирует каждую фотографию карточки примерно за 15 секунд и строит визуальную карту внимания: где взгляд задерживается, а что игнорируется. Это удобно при подготовке к А/Б-тестам карточек WB (ВБ) - можно заранее понять, заметит ли покупатель ключевые элементы фото, будь то надпись о составе, значок акции или главное преимущество товара, прежде чем запускать реальный тест на живом трафике.

Как получить доступ к анализу внимания на карточках WB

Инструмент находится в разделе «Товары и цены» - карточка товара - редактор - «Анализ внимания». Каждый запуск списывает 1 лимит из сервиса «Фотостудия»; количество доступных запусков зависит от тарифа подписки «Джем», лимиты можно докупить отдельно. Продавцам с большим количеством карточек стоит заранее прикинуть бюджет лимитов, если планируется массовая проверка фотографий.

Кому из продавцов Wildberries стоит попробовать инструмент

В первую очередь функция полезна тем, кто регулярно обновляет визуал карточек и тестирует разные варианты обложек: инфографику, коллажи, акцентные плашки. Для селлеров из Беларуси, продающих на Wildberries, это способ проверить фото до запуска платных А/Б-тестов и не тратить лимиты на заведомо слабые варианты.

  • Проверка новых фото перед публикацией
  • Подготовка вариантов для А/Б-теста
  • Поиск причин низкой конверсии на существующей карточке