Футбольный клуб ЦСКА стал первым российским футбольным клубом, открывшим собственный фан-шоп на Wildberries (Вайлдберриз). На маркетплейсе запущена эксклюзивная витрина с официальным мерчем для болельщиков - приобрести товары можно только на WB. Запуск приурочен к старту нового сезона Российской премьер-лиги.

Что продаётся в фан-шопе ЦСКА на Wildberries

Первой линейкой стала капсульная летняя коллекция, разработанная клубом совместно с площадкой. Коллекция вдохновлена Бразилией и включает три вида футболок, поло, панаму и бутылку. В дальнейшем витрина будет пополняться другой официальной продукцией клуба.

Фан-шоп на маркетплейсе - новый формат для спортивных брендов на ВБ

Запуск фан-шопа ЦСКА - это начало централизованного направления фанатской атрибутики и мерча на платформе. Партнёрство было анонсировано в 2025 году, и первый совместный продукт вышел к футбольному сезону. Формат эксклюзивной витрины даёт клубу собственное брендированное пространство внутри маркетплейса.

Для продавцов это сигнал: Wildberries (Вайлдберриз) активно развивает направление лицензионного и брендового мерча, привлекая крупные узнаваемые имена. Это формирует новую нишу - официальная атрибутика спортивных и культурных брендов с эксклюзивными витринами.

  • Изучите возможность создания брендированной витрины на WB, если продаёте лицензионную или фирменную продукцию
  • Следите за расширением раздела мерча и атрибутики - конкуренция в нише пока невысокая
  • При выходе в сегмент спортивного или фанатского мерча заранее проверьте требования к документам на лицензионный товар
  • Рассмотрите коллаборации с локальными командами или сообществами - формат эксклюзивной капсулы уже обкатан на платформе