По наблюдениям Ozon (Озон), в первом полугодии 2026 года покупательские корзины родителей в Беларуси заметно изменились: наряду с традиционными машинками и куклами в них всё чаще появляются умные гаджеты, роботы с элементами искусственного интеллекта и развивающие пособия. Это сигнал для продавцов - спрос на классику никуда не делся, но без трендовых категорий ассортимент становится менее конкурентным.

Какие игрушки в тренде на Ozon в 2026 году

Картина первого полугодия показывает три направления, которые уверенно набирают вес в детском сегменте Ozon в Беларуси. Первое - умные гаджеты для детей: интерактивные устройства, обучающие планшеты, электронные конструкторы. Второе - ИИ-роботы: игрушечные роботы с голосовым управлением или простыми сценариями поведения. Третье - развивающие пособия: материалы по методикам раннего развития, наборы для творчества с образовательным компонентом. Классика - машинки, куклы, мягкие игрушки - по-прежнему составляет основу спроса, но уже не единственный драйвер продаж.

Что делать продавцу детских игрушек на Ozon

Тренд на «умные» и развивающие игрушки - не разовый всплеск, а устойчивое смещение запроса белорусских родителей в сторону осознанных покупок. Конкурировать только ценой в классическом сегменте становится сложнее, тогда как трендовые категории пока менее насыщены предложением. Планируя закупку на второе полугодие, стоит тестировать новинки небольшими партиями - и отслеживать, как ведут себя карточки по поисковому спросу на Ozon (Озон) и Wildberries (Вайлдберриз).

  • Добавьте в матрицу хотя бы 1-2 позиции из категорий «умные гаджеты» или «ИИ-роботы» - тест на небольшой партии покажет реальный спрос в вашей нише.
  • Развивающие пособия хорошо работают в связке с классикой - собирайте комплекты и бандлы: родители охотно берут «умную» игрушку плюс пособие одним заказом.
  • Проверьте поисковые запросы по своим карточкам: если в семантике уже есть «робот», «обучающий», «интерактивный» - усильте эти слова в заголовке и описании.
  • Следите за сезонностью: август-сентябрь (подготовка к школе) и ноябрь-декабрь (новогодние подарки) - пиковые окна для развивающих категорий.