По данным аналитиков Wildberries (Вайлдберриз), больше всего на школьные товары в пересчёте на одного ребёнка тратят жители Иркутской области - этот регион возглавил рейтинг по итогам июня-августа 2026 года. В топ-10 вошли преимущественно регионы с ограниченной розничной торговлей, где маркетплейсы стали основным каналом покупок к 1 сентября.

Какие регионы лидируют по расходам на школьные товары на Wildberries в 2026 году

Аналитики платформы рассчитали суммарные расходы жителей каждого региона на 16 категорий школьного ассортимента - от рюкзаков и пеналов до школьной формы и спортивной одежды - и разделили их на количество детей в регионе. Топ-10 выглядит так:

  • Иркутская область - самый популярный товар: блузки школьные
  • Сахалинская область - рюкзаки
  • Рязанская область - рюкзаки
  • Московская область - спортивная форма для девочек
  • Калужская область - тетради
  • Тульская область - рюкзаки
  • Республика Мордовия - рюкзаки
  • Тамбовская область - рюкзаки
  • Ленинградская область - блузки школьные
  • Пензенская область - тетради

Почему Москва не входит в топ по тратам на школьные товары на Wildberries (ВБ)

Москва занимает лишь 59-е место в рейтинге - несмотря на то что по абсолютному объёму продаж уступает только Московской области. Причина, вероятно, в высокой доступности торговых центров и специализированных магазинов в столице. В небольших городах и удалённых регионах маркетплейс нередко является единственным местом, где можно найти широкий ассортимент школьных товаров по доступным ценам.

Что стоит учесть продавцам школьных товаров на Wildberries по регионам

Данные показывают: спрос на школьный ассортимент на Wildberries (ВБ) особенно высок в регионах с низкой плотностью офлайн-торговли. Продавцам, работающим в категориях рюкзаков, школьной формы и блузок, имеет смысл учитывать географию спроса при планировании поставок и распределении остатков по складам. Рюкзаки оказались самым популярным товаром сразу в пяти из десяти регионов рейтинга - это устойчивый сигнал для расстановки приоритетов в ассортименте перед сезоном.