Ozon (Озон) обновил стратегию «Целевой расход» в инструменте «Оплата за клик»: с 25 июня 2026 года минимальная доля рекламных расходов (ДРР) снижена с 10 до 5 процентов. Белорусские продавцы на Ozon могут задавать более точные рекламные цели как в новых, так и в действующих кампаниях.

Минимальный ДРР для продавцов Ozon - теперь от 5 процентов

Раньше большинство продавцов могли указать желаемый ДРР не менее 10 процентов. После обновления от 25 июня порог снизился вдвое. Теперь можно задавать целевую долю рекламных расходов от 5 процентов и выше - система сама управляет ставками, стремясь к заданному показателю.

Как работает индикатор обучения алгоритма Ozon

Чтобы фактический ДРР начал приближаться к целевому, алгоритму нужно обучиться: для этого товар должен набрать 5 заказов. Рядом с каждым товаром теперь отображается индикатор, который заполняется по мере поступления заказов. Если после первых 5 заказов индикатор исчез - стратегия работает эффективно. Если остался - стоит увеличить целевой ДРР или выбрать другую стратегию для этого товара.