Wildberries (Вайлдберриз, WB) расширил аналитику сервиса «Джем»: в отчёте «Календарь событий» появилось новое событие - «Настройка фото для ЦА». Продавцы, которые уже включили отдельное главное фото под конкретный сегмент покупателей, теперь могут проверить, как эта настройка отразилась на ключевых показателях карточки товара.

Что показывает событие «Настройка фото для ЦА» на Wildberries

Функция персонализированного фото доступна продавцам с подпиской «Джем» - как при оплате раз в 30 дней, так и в рамках конструктора тарифов. Суть в том, что покупатели из выбранного сегмента видят отдельное главное фото карточки, а все остальные - стандартное изображение товара. Раньше отследить эффект от такой настройки в динамике было сложнее, теперь событие фиксируется отдельной строкой в группе «Карточка товара».

При открытии карточки события в календаре доступны: дата настройки, само выбранное фото, параметры аудитории, для которой оно показывается, и статус изменения. Это позволяет сопоставить момент включения персонализации с последующими изменениями конверсии и других метрик карточки.

Сколько карточек можно персонализировать по тарифам Джема

Число карточек, для которых можно настроить фото под аудиторию, зависит от тарифа или опции:

  • стандартный тариф - 10 карточек;
  • продвинутый тариф - 20 карточек;
  • опция «Стандартная подписка Джем» - 13 карточек;
  • опция «Продвинутая подписка Джем» - 26 карточек;
  • премиальный тариф - без ограничения по количеству карточек.

Для белорусских компаний, торгующих на Wildberries, обновление даёт дополнительный инструмент контроля: можно точнее оценивать, оправдывает ли персонализация фото затраты на подписку, и сравнивать эффект по разным карточкам ассортимента.