На Wildberries (Вайлдберриз, WB) с 12 по 16 октября аукцион второй цены начал действовать во всех CPC-кампаниях без исключений. Фактическая стоимость клика теперь ниже установленной продавцом ставки - списывается ровно та сумма, которая потребовалась, чтобы получить клик, а не вся заявленная ставка. Это касается всех продавцов, которые продвигают товары через рекламный кабинет, включая компании из Беларуси, работающие на Wildberries.

Как теперь списывается цена клика в CPC-кампаниях на Wildberries

Раньше рекламодатель фактически платил свою ставку целиком. Теперь списание происходит по модели аукциона второй цены: сумма за клик формируется исходя из минимально необходимой величины, а не из максимальной ставки продавца. Это снижает реальные расходы на продвижение без потери позиций в выдаче.

Там же, в кабинете WB Продвижения, можно оценить эффективность рекламы по шагам: в настройках кампании в блоке «Статистика» появилась вкладка «Воронка», где видно, сколько показов превращается в клики, а клики - в заказы.

Какие лимиты отгрузки увеличили в СЦ «Великий Камень» на Wildberries

Для модели продаж FBW на Wildberries стал доступен лист подбора - документ, который помогает контролировать сборку и проверять комплектацию поставки перед распределением товаров по коробам и паллетам. Отдельно оптимизировали места хранения в СЦ «Великий Камень»: увеличили лимиты на отгрузку и теперь склад может принимать товары в коробках, а не только на паллетах.

Что делать продавцу:

  • Проверить ставки в CPC-кампаниях - при аукционе второй цены расходы можно пересчитать и скорректировать стратегию продвижения
  • Зайти во вкладку «Воронка» в статистике кампании и найти слабое звено между показами, кликами и заказами
  • При планировании отгрузок на FBW использовать лист подбора для контроля комплектации
  • Для поставок через СЦ «Великий Камень» уточнить актуальные лимиты - они увеличены