Коротко. Чтобы создать карточку товара на Wildberries под первую поставку, зайдите в личный кабинет продавца, добавьте товар в нужную категорию, заполните название, характеристики и описание с ключевыми словами, загрузите инфографику и фото по требованиям площадки, укажите баркод и габариты. Только после этого формируйте поставку на склад.
С чего начать карточку товара на Wildberries новичку из Беларуси
Карточка - это не просто фото и цена. Это витрина, по которой алгоритм WB решает, показывать вас в поиске или нет. Перед тем как создавать первую карточку, убедитесь, что вы уже зарегистрированы как продавец и разобрались с базовыми настройками кабинета. В Беларуси селлеры работают через компанию с расчётами в белорусских рублях, поэтому заранее подготовьте документы на товар - они пригодятся при заполнении.
Минимальный набор, без которого карточку не собрать:
- наименование товара и бренд (если бренда нет - используется ваше торговое название);
- категория и предмет - от них зависит набор характеристик;
- штрихкод (баркод) - его WB генерирует внутри кабинета;
- габариты и вес упакованного товара - нужны для расчёта логистики;
- фото и инфографика по требованиям площадки;
- цена в белорусских рублях с учётом комиссии и логистики.
Заранее прикиньте юнит-экономику: комиссия категории, логистика до склада и хранение съедают часть маржи. Если посчитать это уже после заведения карточки, легко уйти в минус на первой же партии. Черновой набор фото и инфографики на первую карточку у дизайнера в Минске обойдётся примерно в 60-150 бел. руб., и эти расходы тоже стоит заложить заранее.
Как заполнить характеристики и описание карточки Wildberries под поиск
Характеристики - половина успеха в выдаче. WB подтягивает карточку в фильтры и поиск именно по ним, поэтому заполняйте максимум полей, а не только обязательные. Пустые характеристики - это потерянные показы.
Порядок работы с текстовой частью:
- Название формируйте по схеме тип товара плюс главные свойства. Например: Термокружка стальная 500 мл с крышкой. Без спама ключами - за переспам карточку могут занизить.
- В характеристиках заполните цвет, материал, размер, состав, назначение - всё, что реально есть у товара.
- Описание пишите для человека, но с ключевыми словами, по которым вас будут искать. 2-3 абзаца достаточно.
- Проверьте, что размерная сетка (для одежды и обуви) заполнена корректно - ошибки тут ведут к возвратам.
Не выдумывайте характеристики, которых у товара нет. Несовпадение карточки и реального товара - прямой путь к возвратам и плохим отзывам, а они тянут карточку вниз сильнее, чем слабый текст.
Какие фото и инфографику загружать в карточку Wildberries для первой поставки
Визуал решает, кликнут по вам в выдаче или пролистнут. У Wildberries свои требования к размеру и формату изображений, и главное фото должно чётко показывать товар на светлом фоне. Дальше идут ракурсы, инфографика с выгодами и, где уместно, фото в использовании.
Что стоит подготовить:
- главное фото - товар крупно, без лишних элементов;
- 2-4 дополнительных ракурса;
- инфографику с ключевыми характеристиками и сценарием применения;
- для одежды - фото на модели с указанием роста и размера.
Логика оформления у WB и Ozon во многом схожа, поэтому разбор из статьи Инфографика и фото для карточки на Ozon - как сделать новичку пригодится и здесь: те же принципы читаемости, акцентов и чистого фона работают на обеих площадках.
Если рисовать самому некогда или нет навыка, инфографику проще делегировать. Проверенного дизайнера или менеджера, который соберёт карточку под ключ, можно найти в каталоге специалистов по маркетплейсам - там видно отзывы, примеры работ и специализацию по WB.
Как связать карточку с поставкой на склад Wildberries из Беларуси
Карточка без запаса на складе не продаёт. После того как товар заведён, к нему привязываются баркоды, а затем формируется поставка. Для селлеров из Беларуси ключевой вопрос - на какой склад везти: от этого зависит скорость доставки покупателю и стоимость логистики при отгрузке из Минска.
Прежде чем печатать этикетки и грузить машину, посчитайте объём партии. Как это сделать по коробам и габаритам, подробно разобрано в материале Как рассчитать первую поставку на склад Wildberries по объёму - там формулы и типичные ошибки новичков.
| Этап | Что делаете | На что смотреть |
|---|---|---|
| Заведение товара | Создаёте карточку, характеристики, фото | Полнота полей, качество визуала |
| Баркоды | Генерируете штрихкоды в кабинете | Совпадение баркода и товара |
| Поставка | Формируете заявку на склад | Выбор склада, объём партии из РБ |
| Приёмка | Товар принят и доступен к продаже | Остатки, старт продвижения |
Схема FBO, когда товар лежит на складе маркетплейса, - самая частая для первой поставки. Но если вы сомневаетесь между хранением на площадке и отгрузкой со своего склада, сравнение из статьи FBO или FBS на Ozon - какую схему выбрать для первой поставки поможет понять логику выбора, которая применима и к Wildberries.
Частые ошибки в карточке Wildberries перед первой поставкой
Большинство провалов на старте - не про товар, а про небрежную карточку. Вот что проверить перед тем, как отправлять партию на склад:
- пустые характеристики - карточка не попадает в фильтры и теряет показы;
- слабое главное фото - низкий CTR в выдаче даже при хорошей цене;
- неверные габариты - логистика считается неправильно, маржа плывёт;
- цена без учёта комиссии и логистики - продажи в убыток;
- несовпадение карточки и товара - возвраты и негативные отзывы.
Если хотите, чтобы карточку с нуля собрал специалист, а вы не рисковали оплатой незнакомому человеку, работайте через безопасную сделку: деньги замораживаются у гаранта и уходят исполнителю только после того, как вы приняли готовую работу. Для первого заказа на площадке это спокойный способ не остаться и без карточки, и без денег.
Соберите карточку внимательно один раз - и первая поставка стартует с рабочей витриной, а не с набором пустых полей, который придётся переделывать на ходу.
Комментарии