Коротко. Грамотное ТЗ дизайнеру инфографики - это файл с размерами, референсами, ключевыми характеристиками товара и целевым действием покупателя. Хорошее техзадание сокращает число правок с пяти до одной и гарантирует, что карточка на Wildberries или Ozon будет работать на продажи, а не просто выглядеть красиво.

Почему слабое ТЗ дорого обходится продавцу маркетплейса

Дизайнер инфографики видит ваш товар впервые. Без чёткого задания он угадывает: какой размер шрифта важнее, какие преимущества вынести на первый слайд, в каком стиле делать фон. Каждая итерация правок - это потраченное время и задержка выхода карточки. Пока карточка не опубликована или опубликована с неудачной графикой, вы теряете продажи.

Правило простое: чем подробнее ТЗ, тем меньше правок и тем быстрее карточка начинает приносить заказы.

Что обязательно включить в ТЗ дизайнеру инфографики для Wildberries

  • Технические требования. Для WB основной формат - квадрат 1000x1000 px (или 900x1200 для портретного), до 30 слайдов, не более 20 Мб на файл, JPEG или PNG без прозрачности.
  • Количество слайдов и их назначение. Напишите, что должно быть на каждом: главное фото, характеристики, состав, размерная сетка, сценарий использования, USP-слайд.
  • Ключевые преимущества товара. Выпишите 5-7 фактов о товаре, которые важны покупателю: материал, вес, страна производства, срок службы, что входит в комплект.
  • Целевая аудитория. Кто покупает: мамы с детьми, спортсмены, офисные сотрудники. Это влияет на тон и визуальный стиль.
  • Цветовая палитра и фирменный стиль. Укажите HEX-коды или прикрепите brand book. Если фирменного стиля нет - опишите настроение: «строго», «ярко», «натурально».
  • Референсы. 3-5 карточек конкурентов или из других ниш, которые вам нравятся. Объясните, что именно нравится: шрифт, цвет, подача.

Как описать слайды для карточки Ozon и Яндекс.Маркета

У Ozon и Яндекс.Маркета свои нюансы: Ozon допускает видеообложку, Маркет поддерживает до 15 изображений. Укажите в ТЗ площадку - дизайнер учтёт это при вёрстке.

Для каждого слайда опишите структуру в виде короткого брифа:

  1. Слайд 1 - главное фото: товар на белом или пастельном фоне, название и ключевое преимущество в левом верхнем углу.
  2. Слайд 2 - характеристики: 4-6 иконок с подписями, материал и размер крупно.
  3. Слайд 3 - сценарий использования: товар «в деле», фото или иллюстрация с людьми.
  4. Слайд 4 - состав комплекта: раскладка всех элементов, подписи.
  5. Слайд 5 - сравнение или отличие от конкурентов: таблица или список «наш товар vs аналог».

Чем конкретнее описан каждый слайд, тем точнее результат.

Какие файлы передать дизайнеру инфографики вместе с ТЗ

  • Фотографии товара в высоком разрешении (желательно на белом фоне и в нескольких ракурсах).
  • Логотип в векторном формате SVG или AI.
  • Характеристики с сайта производителя или собственные замеры.
  • Список отзывов покупателей - оттуда берут реальные боли и вопросы, которые стоит закрыть в инфографике.
  • Ссылка на действующую карточку (если есть) с пометкой, что не нравится.

Где найти дизайнера инфографики для карточек маркетплейсов

Искать специалиста стоит среди тех, кто уже работал с WB, Ozon или Маркетом: они знают требования площадок и не будут путать форматы. Проверьте портфолио - попросите 3-5 примеров именно карточек, а не общей графики.

В каталоге дизайнеров на sellers.by собраны специалисты с опытом в e-commerce: можно выбрать по нише, посмотреть примеры работ и сравнить условия. Работайте через безопасную сделку - это защитит и вас, и исполнителя: деньги переходят дизайнеру только после того, как вы приняли работу.

Чек-лист приёмки инфографики для карточки товара

Перед тем как сказать «принято», пройдитесь по списку:

  • Все слайды соответствуют ТЗ по количеству и содержанию.
  • Текст читается на мобильном экране - проверьте на смартфоне.
  • Нет орфографических ошибок в характеристиках и подписях.
  • Цвета соответствуют вашей палитре.
  • Форматы и размеры подходят для загрузки на нужную площадку.
  • Главный слайд привлекает внимание даже в виде маленького превью в поиске.
  • Логотип или название бренда присутствует хотя бы на одном слайде.

Если пункты выполнены - карточка готова к публикации. Если нет - верните в правки с конкретным списком замечаний, а не общим «переделай».