Коротко. От фотографа для карточки маркетплейса требуйте белый фон RGB 255, разрешение от 1600 пикселей по короткой стороне, вертикальный формат 3:4, честную цветопередачу и полный ракурсный ряд: главный кадр, детали, товар в руках или в интерьере. Всё это фиксируйте в письменном ТЗ до съёмки, а приёмку ведите по чек-листу.
Каким должно быть техзадание фотографу для карточки на маркетплейсе
Хороший кадр начинается не в студии, а в переписке. Без письменного ТЗ фотограф снимает так, как привык он, а не так, как нужно вашей нише. Составьте техзадание заранее - оно уберёт переделки.
Минимум, который стоит прописать:
- площадка и категория (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет - у каждой свои требования к фону и формату);
- количество кадров и ракурсов на один артикул;
- формат и разрешение файлов;
- референсы - две-три чужие карточки, которые вам нравятся, и одна, которая нет;
- кто отвечает за реквизит, модель и доставку товара в студию.
Если вы только собираете команду под карточку, загляните в каталог дизайнеров и фотографов портала - там исполнители уже работают с предметной съёмкой для маркетплейсов и понимают язык ТЗ без долгого ввода в контекст.
Технические требования к фото для карточки Wildberries и Ozon
Тут нельзя договориться на глаз: параметры либо соответствуют требованиям площадки, либо кадр не пройдёт модерацию. Требуйте от фотографа конкретных цифр, а не обещаний.
| Параметр | Что требовать |
|---|---|
| Фон главного фото | Чистый белый RGB 255,255,255, без серых теней |
| Разрешение | От 1600 пикселей по короткой стороне, лучше больше - под зум |
| Формат кадра | Вертикаль 3:4, товар занимает 80-85 процентов площади |
| Файлы | JPG высокого качества плюс исходники RAW |
| Цвет | Соответствие реальному оттенку товара, замер по образцу |
Отдельно проговорите цветопередачу. Частый скандал с покупателем - когда бежевый на фото оказался желтоватым в жизни. Просите снимать с цветовой картой и присылать тестовый кадр до полной съёмки, чтобы сверить оттенок с товаром.
Какие ракурсы товара требовать от предметного фотографа
Одного кадра карточке мало. Покупатель хочет рассмотреть товар со всех сторон. Требуйте не набор картинок, а продуманный ряд, который закрывает вопросы клиента по порядку.
- Главный кадр - товар целиком на белом фоне, максимально узнаваемо. Это лицо карточки, от него зависит кликабельность.
- Детали и фактура - крупные планы швов, застёжек, материала, кнопок.
- Масштаб - товар рядом с понятным предметом или в руках, чтобы считывался размер.
- Контекст - вещь в интерьере или на модели, показывает товар в жизни.
- Комплектация - всё, что покупатель получит в коробке.
На этих кадрах потом строится инфографика. Сколько исходников заказывать, зависит от разбора сколько слайдов инфографики нужно карточке на WB. А требования к первому кадру подробно разобраны в статье главное фото карточки Wildberries: требования и ошибки селлера.
Как принять работу фотографа и не платить за переделки
Приёмка - это не про то, чтобы придраться, а про то, чтобы кадры реально продавали. Проверяйте файлы по короткому чек-листу, а не по общему впечатлению.
- фон действительно белый, без серых углов и ореолов вокруг товара;
- товар в фокусе целиком, нет замыленных зон;
- цвет совпадает с образцом при дневном свете;
- есть весь оговорённый ряд ракурсов, ничего не забыто;
- разрешение позволяет приблизить и рассмотреть фактуру;
- переданы исходники, а не только сжатые превью.
Отдельно проверьте кадры в бою. Загрузите пару вариантов главного фото и посмотрите, какой лучше собирает клики - об этом материал A/B тест карточки Ozon: как понять, что дизайн сработал. Часто тест показывает, что технически идеальный кадр проигрывает более живому.
Как безопасно платить фотографу за съёмку для карточки
Съёмка - это оплата за работу, которую вы пока не видели, и легко нарваться на срыв сроков или кадры не того качества. Зафиксируйте объём, сроки и критерии приёмки заранее.
Если работаете с фотографом впервые и не хотите рисковать деньгами, проводите оплату через безопасную сделку. Деньги резервируются у гаранта и уходят исполнителю только после того, как вы приняли кадры по чек-листу. Для специалиста это тоже плюс - он уверен, что заказчик не пропадёт после сдачи работы. Проверенных фотографов и дизайнеров под карточку удобно искать в каталоге подрядчиков, а сделку вести через гаранта.
Итог простой: хорошая карточка начинается с внятного ТЗ и заканчивается спокойной приёмкой. Требуйте цифры, а не обещания, и платите за результат, который видите своими глазами.
Комментарии